Occorre ridefinire il concetto di destinazione valorizzandone al massimo tutti gli aspetti emozionali. Perché è questo che cerca oggi il turista. Ed è il turista a definire la destinazione.
Destination Lab è un pomeriggio di studio sul futuro delle destinazioni turistiche per comprendere assieme cosa significa creare e promuovere esperienze turistiche sul territorio e quali sono gli scenari che si aprono alla destinazione del futuro.